紹興企業(yè)緣何踴躍冠名和參與體育賽事？ - 民間力量辦體育有了更多“紹興經(jīng)驗(yàn)”

去年紹興首次舉辦紹興國際馬拉松賽，浙江喜臨門集團(tuán)以三年1600萬元成為紹興國際馬拉松賽的總冠名單位。而今年12月4日—9日，由古越龍山斥資1000萬元贊助的女排世俱杯又將在我市舉行，屆時(shí)，紹興市民將在家門口近距離“接觸”8支國際頂尖隊(duì)伍……這兩年，民間力量辦體育有了更多的“紹興經(jīng)驗(yàn)”和“紹興樣本”。

政府、企業(yè)聯(lián)手辦體育“漸入佳境”

今年，很多“高大上”的知名賽事，都有本土企業(yè)活躍的身影。女排世俱杯市場(chǎng)招商工作取得明顯成效，除古越龍山獨(dú)家冠名賽事外，另外還敲定十多家贊助商，涵蓋服裝、飲用水、通信等各個(gè)領(lǐng)域�！笆故袌�(chǎng)在資源配置中起決定性作用，更好發(fā)揮政府作用�！边@句話在這兩個(gè)賽事同樣適用。

民間資本為何如此熱衷投資體育賽事？紹興古越龍山有關(guān)負(fù)責(zé)人的話讓記者回味，“單從經(jīng)濟(jì)效益角度而言，恐怕一次大賽未必能收回多少成本，但女排世俱杯帶來的‘古越龍山化’，能讓這筆千萬元的體育贊助物超所值。”

而在國際排球領(lǐng)域，世界杯、世錦賽、世俱杯這樣成功的賽事同樣想通過擴(kuò)軍來進(jìn)一步提升自己的影響力，做大蛋糕。古越龍山有關(guān)人士還告訴記者，他們高度重視世俱杯的IP價(jià)值，將圍繞其展開賽事、票務(wù)、媒體、電商和衍生品開發(fā)。

冠名背后是政府的“放手”和“扶持”。

除了喜臨門和古越龍山，還有浙江農(nóng)商銀行冠名2017紹興國際劃聯(lián)皮劃艇馬拉松世界杯等等……隨著體育越來越走近生活，紹興體育產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)出旺盛的生命力。而這一切都源于政府部門的“放手”和“扶持”。

近年來，紹興市委、市政府高度重視體育工作，明確提出“打造國際賽會(huì)目的地”，著手制定《品牌賽事發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，引進(jìn)了浙江毅騰足球隊(duì)，建成了紹興市奧體中心、暨陽學(xué)院體育館等一批現(xiàn)代化、便民利民的體育場(chǎng)館設(shè)施，有能力和經(jīng)驗(yàn)承辦國際頂級(jí)賽事。

發(fā)揮政府和市場(chǎng)兩個(gè)積極性，努力形成體育發(fā)展環(huán)境全面優(yōu)化、體育產(chǎn)品和服務(wù)供給主體多樣、社會(huì)力量辦體育在紹興已經(jīng)形成政府、企業(yè)雙贏的局面。市體育局局長吳海明認(rèn)為，知名企業(yè)冠名參與品牌賽事積極性高，體育品牌賽事良好的宣傳效應(yīng)得到了企業(yè)的青睞和關(guān)注，不少知名企業(yè)積極參與、融合賽會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在世俱杯和紹興國際馬拉松等賽事的影響下，吳海明期待把更高級(jí)別的賽事運(yùn)作到紹興來。紹興是浙江民營經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，體育已成為“熱詞”，體育在紹興人心目中分量十足，有了好的政策與渠道，民間投資體育的熱情一下子迸發(fā)出來。

做好激活民間力量“大文章”

通過政府引領(lǐng)和政策扶持，我市在社會(huì)力量辦體育方面已初見成效。社會(huì)力量辦體育讓精英體育走出“象牙塔”，打破過往模式，讓政府、企業(yè)形成雙贏局面的同時(shí)，更讓民間資本看到了廣闊的美好前景。

在今年的省運(yùn)會(huì)上，與鑒湖高爾夫球場(chǎng)合作的鋸齒草高爾夫?qū)W院，派出的業(yè)余好手助“紹興軍團(tuán)”在新晉高爾夫項(xiàng)目上擊敗各路好手摘得一金。省運(yùn)會(huì)擊劍冠軍高佳蓓所在的擊劍中心就有上千會(huì)員，2018年省運(yùn)會(huì)這家俱樂部拿到一金一銀一銅。

柯橋區(qū)柯巖酷玩小鎮(zhèn)，擁有浙江天馬國際賽車場(chǎng)、喬波冰雪世界、鑒湖國際高爾夫、若航直升機(jī)場(chǎng)、東方山水主題樂園等高端運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，均為民間資本投入，總投資超過120億元。

與此同時(shí)，隨著體育社團(tuán)實(shí)體化、市場(chǎng)化改革的推進(jìn)，體育社團(tuán)在體育品牌賽事引進(jìn)承辦方面熱情高漲、成效明顯。市級(jí)體育協(xié)會(huì)積極引進(jìn)、承辦的國家級(jí)賽事，如市排球協(xié)會(huì)引進(jìn)了中國第一屆汽排球公開賽，袁偉民、郎平、俞覺敏三任國家女排主教練紹興聚首引起轟動(dòng)；市橋牌協(xié)會(huì)引進(jìn)全國橋牌邀請(qǐng)賽；市武術(shù)協(xié)會(huì)引進(jìn)浙江省國際武術(shù)邀請(qǐng)賽等等。

此外，紹興傳統(tǒng)企業(yè)跨界發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的例子比比皆是，從事紡織印染的浙江天馬集團(tuán)投資14.6億元，建設(shè)了符合F2標(biāo)準(zhǔn)的浙江天馬賽車場(chǎng)；上虞華通集團(tuán)斥資1億元建造華通體育館。這些社會(huì)力量辦體育在紹興市已經(jīng)形成良好示范效應(yīng)。

 
作者：記者 金國炳　編輯：黃靖芳 
來源：紹興網(wǎng)-紹興晚報(bào)